对于跨境电商来说，掌握SEO优化，你将不用花费任何一毛钱进行关键字行销，便可在想要的关键字搜寻上获得第一名的宝座。这不仅减省了关键字行销的成本，更有机会带来极高的转换率。
然而，对于掌握SEO优化，每个人都有自己的一套理论，各家众说纷纭的情况下，TransBiz为您整理出：部落格内容行销、关键字行销、网页优化，三个面向做探讨，希望能让各位读者的网页能迅速当上自己心中关键字搜寻的龙头。
SEO 是什么?
SEO 的英文是－Search Engine Optimization，按照字面上的意思也就是搜寻引擎最佳化。
在谈论SEO 之前，你必须先了解『搜寻引擎』是怎么运作的。（影片有中文字幕可以开启）
在你理解了搜索引擎运作后，你就有机会透过推测出它的演算法则，让自身网站在使用者透过搜寻引擎，藉由不同的关键字，在自然搜寻的情况下能够迅速窜升排名。
对于跨境电商来说，SEO优化所代表的即是能见度的提升。当你将能见度提升，自然就越有机会获得较高的转换率。
不过，我们不是Google 或是Yahoo 的工程师，因此只能透过不断尝试来推敲搜寻引擎的演算法则，而这也是为什么市面上各家众说纷纭，谣言纷飞的原因。
如果懒惰的话，你可以简单透过以下3分钟的影片快速了解， SEO 的优化技巧，再搭配下方的文字阅读！
第一部分：部落格内容行销
内容行销俨然是时下SEO优化的趋势，而在搜寻引擎的演算法则上，与没有部落格内容行销的网站相比，拥有部落格SEO优化的网站多了55％的浏览量！显见部落格的重要性。
SEO优化,部落格内容行销
字数
在字数上需要注意的是尽量＞２０００字。经数据分析，抢占关键字搜寻排行前十的部落格字数皆大于２０００字以上。写得越深入的文章能够提供读者越多资讯，因此也被认定为是品质好的文章。
搜寻引擎在演算法也倾向挑出这些字数＞２０００字的优质文章，列于前几项关键字搜寻。此项统计并非要读者一味追求字数而滥竽充数，而是期望读者能创造出内容更深入的文章，而通常＞２０００字的文章，越容易被判定是偏深入而优质的文章。
SEO优化,部落格内容行销
善用社群媒体
在早期的搜寻引擎演算法中，并不看重社群媒体的分享。然而，随着社群媒体的兴起以及口碑行销，搜寻引擎的演算法渐渐拉高社群谋体分享的权重。因此，在部落格内容行销时，多与社群媒体做连结，并且达到提高读者分享文章于社群媒体的频率，将可有效的让你的网页在关键字搜寻中迅速窜升。
善用超连结
研究指出，拥有较多超连结指向的文章与高关键字搜寻的网站有高程度的相关。善用超连结，与自身部落格其他文章做延伸阅读导览，利用延伸阅读的效果，使各个文章间能互相加乘，达到综效。
然而，要注意的是，超连结所指向的网页必须同样是搜寻引擎演算法则下的优质文章，如果仅是无意义使用超连结，反而会被判定为无用垃圾讯息，降低关键字搜寻的排名。
延伸阅读：
建立连结（Link Building）的8个诀窍！为你的电商网站导引流量
SEO网站连结优化的关键：反向连结（Backlink）建立指南
善用多媒体工具
试想，通篇文字的文章与图文并茂，甚至有影片的文章相比，哪个能引起读者更大的兴趣？
透过这样的逻辑，搜寻引擎在演算法则上也倾向寻找拥有更多图片和更多影片的文章，因为这代表了这些文章更有机会成为一篇优质文章。此外，图片以及影片在插入时的附注，也能提供关键字行销一个额外的出口，加速SEO优化。
第二部分：关键字行销
关键字行销在SEO优化中占有举足轻重的地位，从选择关键字到埋放关键字都有许多要注意的地方，而这往往也是SEO优化的成败点。
如何挑选关键字？
挑选关键字就和要写出一篇好的部落格内容行销一样，要先清楚自己的读者是谁？他们需要什么？透过这样的思考逻辑去推导怎么样的关键字会是他们想要的？唯有找寻出潜在顾客的关键字搜寻，才能找出这些潜在顾客，借此提高转换率。
而除了自身经验及臆测外，还能搭配许多的工具去做应用，例如－Google Adwords。Google Adwords是Google在做广告投放时的一项工具，它能够告诉你心中所臆测的关键字在Google上的平均搜寻量，甚至能够找出与该关键字相关字词中，搜寻量较高的关键字去做推荐。透过Google Adwords，读者将可以挑选出属于自身部落格内容行销的关键字。
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慎选标题
在SEO优化里，标题将直接影响关键字搜寻的排行，这点是非常肯定的。因为使用者会从标题判读这个内容对他来说是否是他正在找的答案。因此，将自己选定的最佳关键字巧妙埋入标题里，是最能有效提升关键字搜寻的。此外，对于网页的Meta描述也可以适时的加入关键字，同样能达到提升关键字搜寻的效果。
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善用Heading Tag
所谓的Heading Tag 即是HTML 语法中<h1>、<h2>……等元素，用以强调该组关键字在文章中的重要性。在SEO 优化中，选定埋放Heading Tag 的关键字是项非常重要的指标。
目前的研究皆指出虽然无法明确证明搜寻引擎的演算法会依照Heading Tag 去做权重分配，然而关键字搜寻前端的网页与Heading Tag 的使用有极高的相关性。
因此，将自己手中的关键字组依搜寻量及自身所抢占的程度去做重要性划分，选择最重要的关键字埋入<h1>中，并且依序埋放，可以有效提升关键字搜寻的排行。
适当埋放关键字
排列出自己的关键字组合后，接着就是要适当地将关键字与部落格内容行销巧妙做结合，将选定的关键字埋放进去。在基本的搜寻引擎演算法中，会倾向寻找与关键字搜寻高度相关的网页，利用这项基本原理，埋入越多关键字将有助于提高网页的高度相关性。
然而，需要注意的是如果高度无意义重复使用关键字，此举将被搜寻引擎判定为无效的垃圾讯息，并且直接严重的拉低关键字搜寻排名。因此，有效又适当的埋放关键字是SEO 优化的一项关键。
第三部分：网页优化
除了好的部落格内容行销和关键字行销外，对于网站架构的优化也是SEO 优化上十分重视的。搜寻引擎找寻网页的方法是演算法，因此依循演算法，让自身网站更方便演算法读取，也就能随之提升关键字搜寻的排名。
增加行动装置易读性
在行动装置兴盛的情况下，网路的使用早已不限于电脑上。因此，搜寻引擎的演算法中也视网页是否有针对行动装置做优化为一项重要的指标。
在网页的设计架构中，电脑的网页设计是有别于行动装置的，而手机和平板之间又有些微差异。因此，时常造成使用电脑能正常开启的网页换到行动装置上却无法顺利呈现的窘境。
而针对行动装置做过优化的网页在开启时，将随着不同的行动装置做网页呈现的改变，增加网页的易读性，也使的使用者更愿意于各种行动装置上阅览，在关键字搜寻的排行上自然也就会提升。
拥有易辨别的URL
URL 也就是指向自身网页的一个标签，许多人在架构网页时，会继续沿用原本由乱数码组成的URL。然而，在搜寻引擎的演算法下，搜寻引擎较偏好拥有叙述性、永久性的URL，因为这代表了该网站可能拥有较高的品质。而前述由乱数码组成的URL 则容易被判定为一组浮动，可能随时更换的URL，因此容易被搜寻引擎在关键字搜寻上排除。
除此之外，在网页的重新导向上，建议使用301 导向，而非302 导向。301 导向为永久性网页所常用的网页导向，而302 导向则为浮动网页所使用。如果自身网页误用302 导向，也将使的网页被判定为浮动网页。
而对于华人世界来说，URL 的选择有两种：中文和英文。目前就搜寻引擎演算法来说，并不会因为URL 语言选择的不同，而对SEO 造成影响。不过需要注意的是，中文URL 仅适用于台湾及中国，在其他地区则以编码呈现。也就是说，虽然以中文URL 呈现便于华人记忆，但是对于其他地区而言却会因为编码问题而造成URL 过于复杂，进而可能间接造成SEO 自然搜寻下降。因此，当读者选定哪种URL 时，要先考虑使用者的区域性。
优化网页架构设计
在SEO 优化中，网页的读取时间是决定关键字搜寻排名的一项重要因素。如前述所言，搜寻引擎有自身一套读取网站的演算法，因此如果能按照搜寻引擎所要求的方式做网页架构设计，可以有效增加网页读取时间。
在架构的设计上，除了由专业的IT人员进行设计外，也能搭配相关工具进行分析及优化，例如－Google Search Console。Search Console是Google的一项辅助工具，它能帮网页检查是否符合Google搜寻引擎的演算法，如果有错误发生也能明确指出错误所在，方便IT人员修复。
另外，随着UI (User Interface) 和UX (User Experience) 日益受到重视，对于SEO 优化来说虽然并没有证实会直接的造成影响，但TransBiz 认为透过UI 和UX 的概念去设计的网页将更能满足使用者的需要，自然而然也会带动关键字搜寻逐步提升。
延伸阅读：
电子商务网站优化技巧：3招提升搜寻排名
UI UX设计是什么？用9个提高网站转换率的方法告诉
— —（2018.09补充更新）— —
2018年8月Google核心演算法更新（broad core algorithm update）
Google此次的更新，主要在于「提供重大生活决策的建议页面」（Your Money Your Life），包括教育、健康、财务、购屋等可能影响未来幸福或财务等生活决策时，提供建议的网站或是页面的权重调整。调整的方向参考「EAT」Expertise（专业度）、Authority（权威度）、Trustworthy （信任度）。
根据想要称霸亚洲SEO SaaS的awoo详尽根据此次google演算法调整的说明包括以下几点注意事项：
为展现专业和权威，网站的重要文章避免曝光在其他网站
可较频繁地更新部落格内容与资讯，让Google知道你的网站有持续优化，是可信赖的
标示文章的作者、并试着找专家为该篇文章背书，在专业、权威和信任度上都有加分效果
未来经营必须谨记「EAT」的原则，撰写高价值文章
对内容型网站来说，除了内容的品质外，可能也要尝试藉由公关活动、学术单位、媒体或专业领域中的意见领袖进一步合作，以推广网站整体的可信度
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结语
在一连串对于SEO 优化的分析下，回归基本面，其实不外乎就是以使用者为导向，做出一个优质、易读的网页。而回归到使用者喜好，才能提高关键字搜寻的排行，也才能随之带动转换率。
TransBiz 希望藉由这篇文章能让读者迅速掌握SEO 优化，也能让读者思考要怎么做出一个使用者会喜欢的网页？怎么做出一个愿意让使用者消费的网页？
虽然Google演算法的权重计算方式相对Facebook演算法的调整已经趋于成熟，但科技的推陈出新，跟使用者习惯的方式转变，总是会不断有新的演算方式。
就像是你一定会发现在Google的搜寻结果有更多的复合式资料卡出现，像是你查电影、美食或直接出现餐厅，你查食谱会有知识小卡或是影片，甚至像是Siri , Alexa语音装置的口语化内容及搜寻也是未来的趋势，或是手机内建的推播功能，根据你平时浏览网站的足迹，直接推播给你你可能会有兴趣的内容。
不过，不管演算法怎么改变，只要你抓住核心的理念，Think like google, think like customer，你也可就能够更好地掌握优化诀窍，把你的SEO做好！
最后，总归一句：「以使用者为本，才是SEO 优化最根本的演算法则！」